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創新內容模式縮小城鄉數字鴻溝 趣頭條獲人民日報點讚

作者:admin 發布日期:2019/9/2 關注次數: 二維碼分享

  8月30日出版的《人民日報》,在題為《縮小城鄉“數字鴻溝” 提升農民數字化素養 新興市場網民優選內容平台》的報道中,肯定了趣頭條的創新內容模式。

《人民日報》指出:“用戶可以將積分打賞給優質的內容或優質的作者,作者也可以把已獲得的收益兌換成積分、回饋給用戶,讓網民更有獲得感。讓好內容抵達讀者,對於內容生產者是激勵,對於讀者也是提升,這是一個正循環過程。”

《人民日報》點讚背後,以趣頭條為首的新興內容分發平台,正迅速填補三線及以下城市在互聯網文娛市場的空白。中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2019年6月,我國網民規模達8.54億,較2018年底增長2598萬,互聯網普及率達61.2%。

互聯網迅速普及的同時,城鄉卻仍存在極大“數字鴻溝”。 趣頭條CEO譚思亮表示,“主流產品認為三線以下城市基建弱、沒有互聯網的氛圍,因此沒有公司主動為這個區域用戶提供服務,這部分用戶的需求被忽視。趣頭條的出現一定程度上填補了市場空白,滿足了這部分人群的閱讀需求。”

趣頭條

據介紹,2016年起,趣頭條上線。作為移動內容聚合平台,趣頭條從內容資訊切入,創新內容模式,等價換取流量。業內將其稱作內容賽道上“遊戲化積分運營”模式的首創者。

創新也伴隨著做任務看廣告、看新聞賺錢等爭議。指數型增長的用戶,則成為回應模式質疑的例證。截至2019年第一季度,趣頭條月活躍用戶1.1億,其中七成以上來自三線及以下城市。趣頭條迅速贏得了新興市場的主導權,上線27個月時間完成上市,營收同比增速達到300%。

獲《人民日報》點讚,則進一步透露出趣頭條穩健發展的背後玄機。

一方麵,趣頭條在三線城市及鄉村迅速下沉,加速了鄉村的數字化建設進程。除大量投資資金外,趣頭條利用產品優勢,將貧困地區特色資源與資深廣告相結合,推廣各地文化旅遊、傳統工藝。相關內容的推廣,增加了各鄉村品牌知名度,促進農村電商的發展,拓寬了當地居民的收入渠道。

目前,趣頭條已開展了多個與自身平台特性相關的公益活動,如成立公益基金會,開設“趣行善”公益平台;在2019年年初,趣頭條開展“幸福回家路”,投資100萬元拍攝公益短片;趣頭條持續開展“暖陽行動”,計劃未來兩年投入價值10億元的平台資源,輔助貧困地區經濟發展,截至2019年3月底,該行動已為河南、陝西兩省的貧困縣免費拍攝、製作了6支扶貧廣告。此外,還有解決貧困地區學生就餐問題、在趣頭條平台上幫助貧困縣宣傳特產、傳播科普內容等活動。

另一方麵,趣頭條優質內容優勢已初步顯現。在形成規模競爭優勢後,趣頭條曾先後推出“合夥人計劃”、“放心看計劃”、“快車道計劃”等內容招募計劃,通過尋找內容合夥人及專業機構和權威專家,向全部優質作者開放簽約計劃,為頭部內容創作者提供保底激勵和優先試用積分雙向流通係統的權利。值得一提的是,對於頭部近千名優秀內容貢獻者,趣頭條還將提供每月3萬元的保底收入。

內容平台存在的本質,是為了滿足網民對優質文化內容的需求。如今,作為內容平台的趣頭條,已經擁有了足夠的用戶粘性。截止2019年3月,用戶在線時長已超過1小時。

正如《人民日報》提到的,創新的內容模式,讓優質內容觸達讀者,又反向激勵內容生產者。而由此形成的正向循環,才是內容不斷優化的重要保障。【文章來源於中新網】

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