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家具行業該如何邁進消費品牌?

作者:admin 發布日期:2019/7/10 關注次數: 二維碼分享

品牌的躍進,一般來說就是行業品牌向消費品牌的轉變。而這一轉變的標誌是什麽?現在已經有個傳說,說是到了四川,板式要看全友,實木要看沃克,軟體要看帝標。之於帝標,其成長之快,足以讓旧快猫app链接下载地址幾年之內就能目睹其從小廠到大廠的巨變。在企業壯大的過程中,能夠體會它由內而外的革新,正是這種革新成就了品牌的躍進,請代言人也成了企業發展曆程應有之義。



從外在來看,可以是對品牌代言人的謹慎、恰當而又充分的運用從而將品牌感性的植入消費者心中。雖然行業在一窩蜂的請代言人,但有成有敗。仿古門窗 在我看來,請沒有對錯之分,隻是要問清自己是否到了請代言人的時候,這首先是一個財力問題,你請得起代言人但用不起代言人,那不是功夫白搭了;你請的全是些過氣得無法再言語、眨個眼都會掉一斤粉的老藝人,那請的用意又在哪;你請個代言人隻是用別人一點肖像權,說白了就是傳幾張照片給你PS,那和你的企業文化又如何融合?

其次是企業文化塑造問題,要是你的產品全是山寨沿海甚至同區域其它廠的產品,那你就埋著頭悄悄地有點點兒心虛地賺著你的錢吧,別搞個明星來讓正牌廠家反而關注到你,投訴你;要是你的產品全是別人產品的配套,是混入其它廠家渠道的替代貨,那也不要考慮品牌,考慮了經銷商也會刻意不報你家品牌的;要是你的企業還沒有開始有製度規範、沒有企業標識、沒有梯級團隊,那可能慢慢搞個中華老字號比較適合你……所以,如果你公司從研發到管理到銷售還沒有屬於自己的文化積澱,也請慎重。



而從內在來看,家居品牌則應當是從關注經銷商的增長轉換到維護經銷商利益,並使之與企業、品牌一道成長壯大,形成堅實的共同體:從重總的業績倒重單店產出,從重銷售額度到重利潤空間,從粗放式的經銷商加盟和網絡拓展到精耕式的經銷商廠商緊密合作,這是量變到質變的飛躍,隻有開始實現這一飛躍了,才牢牢地用自己的品牌抓住了消費者。

不過,我要提醒的是,相對消費品牌,行業品牌並非就是劣等貨。就信息傳播而言,行業品牌的傳播渠道在業內,它要表明的是企業的權威性,技術性和專業性,而這是品牌的基礎;消費品牌則是在這基礎之上的渲染、柔化與升華,從而更通俗、更感性、更親民。

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